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蘋果全面開啟移動廣告業務
作者:admin 發布日期:2016-04-12 21:04
     國際巨頭蘋果公司宣布,將全面啟動移動廣告業務,欲拿走全球半數移動廣告份額。此前,移動市場群雄逐鹿,早已劍拔弩張。從全球來看,移動廣告收入占了谷歌總收入一半以上,就連Facebook的移動收入也早已超過了總收入30%。在中國,全國最大的移動精準廣告分配平臺秒賺APP,被曝出2014年完成廣告交易額近20億,競爭力同樣不容小覷。
   
此次蘋果選擇與自動廣告公司Rubicon Project合作,意在通過Rubicon的直購自動化平臺獲取蘋果應用廣告。如果過去廣告商希望借助iAd 吸引6億iTunes用戶,必須通過iAd銷售團隊直接采購或預訂廣告,現在采用程序化廣告后,廣告商無需與銷售人員反復談判,通過一個在線平臺就可以直接訂購廣告。另外,通過拍賣程序,廣告商還可以“實時”競價應用和網站中的廣告位。因此,程序化廣告將加快廣告交易流程。
   
由于掌握著48.76%的移動網絡廣告收入,谷歌始終穩居全球在線廣告第一位。2014年全球在線廣告市場1400億美元的產值當中,谷歌搜索廣告占了三分之一。數據顯示,谷歌每日綜合瀏覽量達43億,每月訪問人數達7.05億,覆蓋超過80% 的互聯網用戶,廣告年市場總額預計超過3千億美元。不過,據美國《福布斯》網站12月7日報道,谷歌超過一半的廣告出現在屏幕上的時間不足1秒鐘;市場調研機構comScore的數據也顯示,46%的谷歌廣告沒有被看過,引發廣告主吐槽。谷歌承認,“很多廣告從來沒有機會被用戶看到。”準確來講,56.1%的廣告沒有被用戶看到。另外市場調研機構comScore的數據也顯示,46%的廣告沒有被看過。
   
2014年年初,來自互聯網流量監測機構comScore的報告顯示,谷歌的付費搜索服務收入連續兩個月增長放緩,在二月份谷歌的網絡廣告點擊率較上個月下降了3%,相比去年同期也只增長了3%。
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