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寶潔瘦身 廣告行業正在面臨市場大海嘯
作者:admin 發布日期:2016-04-12 20:59
據《華爾街日報》報道,由于企業界削減成本的行動,廣告行業已經遭受了不小的打擊,如今又要迎來另一個壞消息。作為全球第一大廣告客戶的寶潔公司將削減營銷費用。
寶潔正準備大幅減少與其合作的廣告代理商的數量,希望節約近5億美元的成本。寶潔首席財務官喬恩•莫勒表示,該公司計劃大幅度減少與其合作的廣告商,涉及廣告、媒體購買、公關、包裝設計和店內營銷等多個方面。

為了推銷旗下的各類日用品,寶潔一直是廣告行業的重要金主。上一財年,寶潔在廣告方面花費92億美元。廣告行業不僅憂慮寶潔削減成本所造成的影響,更為擔心的是聯合利華、歐萊雅、可口可樂、維薩等多家巨頭都在考慮調整其營銷開支,而這些大客戶總計握有近200億美元的購買力。

近幾年來,由于銷量低迷,各大公司紛紛削減營銷費用,減少運營開支,而這一壓力也推動了廣告行業的整合浪潮。

2014年,聯合利華的廣告和營銷開支接近70億美元,如今該公司正在審核其全球媒體購買業務。知情人士表示,此舉旨在節約成本,提高效率。

知情人士透露,食品巨頭億滋國際也將在未來幾周審核其媒體購買業務。廣告咨詢公司ExternalView咨詢集團總監羅素•沃威爾斯表示:“如今廣告界正在面臨一場海嘯,公司試圖削減各方面的開支。”

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