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睡覺做廣告 漢堡王早餐叫醒了困意車廂
作者:admin 發布日期:2016-04-12 20:58

基本上在首爾,人們通常會在早晨乘坐地鐵的時候小睡一會兒;但問題是,如何在到站的時候把他們叫醒呢?漢堡王通過一個小范圍的營銷活動,解決了這個難題。

第一企劃在首爾的5個主要地鐵站為乘客分發眼罩,眼罩上寫著一排字,請其他乘客在到站時把熟睡的乘客叫醒。眼罩里還有兩張免費咖啡優惠券拿到眼罩的乘客可以自己使用一張,然后把另一張送給叫醒自己的那名乘客。

漢堡王此次營銷活動叫做“早餐像國王”(Breakfast Likea King),為了推廣最新咖啡產品KingAmericano。活動時間為2月23日至4月15日。漢堡王每次發放眼罩之前,都會在社交媒體上提前公布發放計劃。漢堡王表示,活動開始之后一個月時間里,參與活動的門店的早餐銷售額增長了18.7%;同期,漢堡王在社交媒體上的提及率也增漲了44.5%。

此前,漢堡王曾經向第一企劃尋求幫助,希望能夠提升早餐時段的銷售額(人們認為漢堡王是吃漢堡的地方,而不是吃早餐的地方)。第一企劃藝術總監Hyungkyun Oh說,“漢堡王以漢堡而出名,不過這次他們想要推廣的是咖啡。”

這次的營銷活動源自第一企劃對上班族的一個簡單觀察:韓國上班族在早晨是非常疲勞的——世界經濟合作與發展組織的數據顯示,和18個發達國家相比,韓國人去年平均睡眠時間為469分鐘/天,比平均數據502分鐘/天還要低。同時,首爾上班族平均每天通勤時間為單程1個小時。

第一企劃另一位藝術總監Sungphil Hwang說,“代理公司和品牌通常都希望在消費者與品牌之間建立聯系。但是這一次,活動還把消費者與消費者聯系在了一起。”當一位乘客叫醒熟睡的乘客時,當他們分享咖啡優惠券時,這都是一種人際聯系。在枯燥、疲憊的通勤路上,這也是讓人們會心一笑的方式。

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