歡迎來到延安三寶盛世廣告有限公司 !
延安三寶盛世廣告有限公司
服務熱線:
0911-2410123

13891156363

欄目導航
聯系我們
咨詢電話
0911-2410123
售后熱線:13891156363
郵箱:[email protected]
地址:延安市南橋廣告裝潢市場東區22-24#
當前位置:主頁 > 新聞中心 > 公司新聞 >
程序化購買 用大數據賣廣告時代來臨
作者:admin 發布日期:2016-04-12 21:17
味千拉面是在中國眾多一二線城市主要商業區都能見到的日式拉面店,通過傳漾科技提供的DMP平臺,味千拉面可以在所有門店所在城市,針對其銷售的目標人群和地域特征進行分析,并定制推送策略,最終實時競價(RTB)完成程序化購買,實現廣告的精準投放。比如,對沒有到店消費過的,或者對這個品牌沒有什么認知的人群,會在PC和移動端收到關于品牌印象或者明星代言人這類的廣告,以吸引他們的目光,建立對品牌的認知;對于他到店消費過,或者點擊過廣告的人,會被推送優惠券等,以實現更深層次的互動。這些數據一方面來自味千拉面的官方平臺(網站、微博等),第二個數據來源則是媒體,第三個數據來自投放廣告的執行過程中產生的新數據。

這正是目前在廣告業界方興未艾的互聯網廣告投放方式:程序化購買。艾瑞咨詢集團發布的《2014年移動程序化購買行業報告》指出,自2013年下半年開始,行業各環節的參與者開始快速涌現,市場競爭程度和規模開始快速壯大。艾瑞咨詢預計,中國程序化購買的市場規模將保持較快的增長速度,2017年將超過35億元。

越來越多的人開始從現實走入互聯網世界,通過網絡進行交流、購物、消費。想要更好把握消費者,數字營銷對于廣告主來說,已經必不可少。互聯網時代,廣告主的需求是什么?花最少的錢投最精準的廣告。而這在大數據分析爆發和廣告技術飛速發展前,這是不可能達成的目標。

 

可以預見的投放

欺詐和可視化是當前最困擾廣告業界的兩個問題,而且這是一個普遍現象,程序化購買則可以在很大程度上規避這一頑疾,讓廣告主在投放之前就能對受眾的人群特征一清二楚。

程序化購買是相對傳統的人力購買廣告方式而言的,是指通過數字平臺代表廣告主自動地執行廣告媒體購買流程。

在傳統的人力購買模式廣告投放過程中,廣告主需要預先制定半年到一年的預算框架,其后需要進行媒體排期。一旦合作細節敲定之后,廣告的投放相對固定,如中途變動,流程將會比較復雜。而通過程序化購買的廣告位,廣告主可以隨時進行購買,購買之后立即可以進行投放。投放形式、投放時間、預算分配均更加靈活,提升廣告投放效率,減少人力談判成本。

而對于廣告主多層次、多維度的負責需求則通過需求方平臺(DMP)實現。傳漾科技創始人及資深技術副總裁王躍對記者說:簡單講,DMP平臺就是廣告主的數據資源池,根據廣告主的不同需求,通過算法,傳漾可以為廣告主提供匹配的投放策略。

DMP全名為Data Management Platform,即數據管理平臺。DMP可以通過數據收集(包括廣告主第一方的數據搜集,及通過對接的第三方數據)、數據挖掘,得到可視化的分析結果、指導營銷決策,還能通過數據運用和分發,幫助提升數字廣告投放效果。DMP既要對人群標簽管理和分類、人群聚類(即相似人群分析)、原生廣告內容推介、跨屏打通等;還要協助投放及優化、數據分發管理、對接CRM實現內外部的數據打通等。  

此文關鍵字: 程序化,購買,用大,數據,賣,廣告,時代,來臨,味,
黑龙江快乐十分一定牛