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通俗解析DSP、SSP、RTB、DMP是什么
作者:admin 發布日期:2016-04-12 21:15

AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP這些模式之間存在著內在的關系,所以在理解的時候,我們需要聯系起來進行理解,不能分開。

RTB(Real Time Bidding,實時競價)

定義:是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

如果把互聯網比作蜘蛛網,那么當任何一只小生物觸碰到這張網上的某個節點,它的每一個細微的動作都會帶來一系列的反饋。與此同時,這張網的主人就會自動對闖入領域的訪客進行信息分析。這張網的主人不斷地記錄著各種數據。當你第二次碰到這張網的時候,它從它的數據庫發現訪客的信息與它的數據庫的某個信息相匹配,這時,它就可以根據這個信息進行相應的回應。每一天,這張網都在不斷地進化,它在不斷地儲存新的數據,它越來越聰明,它試圖了解每一個外來訪客的行為和目的,最終它從被動的誘惑轉向精準的捕捉。這就是RTB,也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析用戶的行為,從而實現精準投放廣告的目的。

DSP(Demand Side Platform,需求方平臺)

定義:需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問,以及更有效地購買廣告庫存,因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺,就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

互聯網里有成千上萬的廣告主,他們急需推廣自己的產品,尋找優質的媒介和精準的目標用戶,優化廣告投放策略,提高投入產出比。簡單地講,DSP就是廣告主服務平臺,廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。

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