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打破傳統單一 新技術讓戶外廣告動起來
作者:admin 發布日期:2016-04-12 21:10

新技術,顛覆了一個舊時代,塑造了一個新時代。3D技術,打破傳統單一、靜態的戶外傳播時代,引領戶外廣告進入逼真生動時代。

3D戶外廣告就像是一場視覺游戲,人們一瞥而過時會被眼睛欺騙,以為畫面呈現的都是真實的場景,從而引發人們對廣告的關注與思考。3D戶外廣告將品牌的理念通過極富感染力的畫面表現出來,讓受眾身臨其境,有些人會被吸引在3D廣告前拍照合影,這樣的廣告提高了受眾的參與熱情。人們在3D廣告前停留的時間越長,就意味著與廣告的互動越深入,接受廣告理念的程度越高,這更有利于品牌的傳播。

最初3D技術被運用到了報刊上。2010年3月9日,比利時報紙《最后一點鐘報》被稱為“歐洲第一張3D報紙”,頭版文章的標題是“2010和3D再次起飛。”這份報紙隨刊贈送3D眼鏡,戴上眼鏡后,讀者會發現,報紙中的一切圖片都將浮現出立體效果,連圖片中的人物也好像變得觸手可及。

其實,3D報紙更多的是一種嘗試,它不能成為報紙出版的常態。所以,依托于報刊的3D廣告也不能夠成為廣告的常態,尚處于嘗試階段。不過,既然影片3D了,報紙3D了,那么戶外廣告更應該3D了。

這不美即面膜就“小試牛刀”了。日前,MG美即面膜聯合迪士尼動畫《冰雪奇緣》,在廣州公園前地鐵站推出巨幅3D廣告,吸引了不少人的眼球,大量市民與3D廣告的合影也見諸網絡。美即面膜在地鐵站中推出立體感極強的戶外燈箱廣告,利用光影明暗和角度虛實營造出逼真的氛圍,畫面上的人物仿佛破窗而出,再配上極具感染力的文案“給自己和那些值得我們為之融化的閨蜜”,讓經過地鐵站的市民不禁駐足觀望。

如今地鐵的廣告形式多以燈箱、墻壁掛畫為主,雖然在我國美即面膜的3D廣告并非首次出現,但是品牌運用新式廣告技術結合自身優勢,在地鐵站里構建栩栩如生的場景,從傳統的單一視覺效果的靜態畫面過渡到逼真生動的3D畫面,是廣告理念的一次創新。

當然,提到3D自然少不了3D投影技術。3D投影技巧和建筑物外觀相聯合的戶外廣告形式越來越多得被運用,曾有專家預測,中國3D戶外投影廣告至少將產生上百億元的市場。三星公司為了宣揚新的3D液晶電視,在阿姆斯特丹的一幢老修建上投射了一段超炫的3D影片。三星的3D廣告營造出一種夢境的氛圍,影片一開端,墻上就被“撞”出一個大洞,一個好像愛麗絲夢游的仙境般的場景便涌如今人們的面前。3D的畫面栩栩如生,讓人宛如身臨其境。

透過技術看戶外廣告,霓虹燈的出現與應用,滾動燈箱的發明與使用,機械傳導與光電混合裝置直接作用于戶外媒體,讓戶外廣告的畫面不再是靜態的,而LED大屏應用到戶外,戶外高清LCD視屏高調亮相,使數字化的戶外廣告變得活靈活現。如今,3D技術的應用,引領戶外廣告進入了全新的時代。從廣告技術和傳播效果的層面來看,3D戶外廣告會是企業非常成功的嘗試。可以預見,3D廣告這種形式會越來越流行,將會打開傳統戶外廣告的新局面。

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